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「会社のパンフレットにイラストを入れたい」「新商品のパッケージをイラストで目立たせたい」——そう決まったとき、次に困るのがどこに、どうやって頼むかです。
検索すると、イラストを依頼できるサイトがたくさん出てきます。一方で、制作会社に相談するという選択肢もあります。どちらが自社に合っているのか、何を伝えれば思った通りの絵が上がってくるのか、見積りのどこを見ればよいのか。初めて担当する方には分からないことばかりです。
この記事は、イラストを描く人ではなく、社内でイラストの発注を任された人のための記事です。依頼先の選び方から、依頼前に決めておくこと、イメージの伝え方、見積りの比べ方、発注から納品までの流れまでを順番に整理しました。
企業キャラクター、広告やCMのイラスト、浮世絵や屏風絵まで、企業や店舗のイラストを手がけてきた私たちアークデザインが、発注する側の目線で解説します。
イラストの依頼先は3つ。違いは「発注側の手間」
イラストを外注する先は、大きく分けて3つあります。仲介サイト、フリーランスのイラストレーター、イラスト制作会社・デザイン会社です。
価格の違いに目が行きがちですが、実務で効いてくるのは発注する側がどこまで自分で動く必要があるかの違いです。
仲介サイト(クラウドソーシング・スキルマーケット)
クラウドワークス、ランサーズのようなクラウドソーシングや、ココナラ、SKIMAのようなスキルマーケットを通じて、個人のイラストレーターに依頼する方法です。
たくさんのイラストレーターの作品と価格を一覧で比べられ、1点から気軽に頼めるのが強みです。アイコンやSNS用のカットなど、用途がはっきりしていて、点数が少ない依頼に向いています。
その代わり、誰に頼むかを選ぶのも、指示を出すのも、仕上がりを確認するのも発注側です。イラストレーターごとに得意なタッチや対応の仕方が違うため、作品をよく見て選ぶ目と、要望をきちんと文章にする手間が必要になります。
フリーランスのイラストレーターに直接
SNSやポートフォリオサイトで見つけたイラストレーターに、直接依頼する方法です。「この人の絵で」と決まっている場合には、いちばん早い道です。
やり取りは本人と直接なので、意図が伝わりやすい反面、契約条件の取り決めや進行の管理は発注側が担います。 なお、事業者がフリーランスに業務を委託するときには、発注側に守るべきルールがあります(後述の「フリーランスに直接頼むときの、発注側の義務」で触れます)。
イラスト制作会社・デザイン会社
複数のイラストレーターやデザイナーを抱える会社に依頼する方法です。窓口の担当者がご要望を整理し、内容に合う描き手を選び、進行と品質の確認まで受け持ちます。
向いているのは、点数が多い依頼、複数の媒体に展開する依頼、企業として納期と品質を安定させたい依頼です。イラストを描くだけでなく、そのイラストを使ったチラシやパッケージ、看板、動画まで同じ会社にまとめて頼めることもあります。
一方で、会社としての進行管理が入る分、個人に直接頼むより費用は上がりやすいと考えておいてください。
どこに頼むかの決め方
迷ったときは、次の2つを自分に問いかけてみてください。
- 社内に、描き手を選び、指示を出し、仕上がりを判断できる人がいるか
- イラストを1点で使い切るのか、いろいろな媒体に展開していくのか
社内に判断できる人がいて、用途が1点で完結するなら、仲介サイトやフリーランスで十分に良い結果が出せます。判断できる人がいない、あるいは展開先が多いなら、制作会社に任せた方が、結果的に手間も手戻りも少なく済みやすくなります。
チラシや会社案内など、イラストに限らずデザイン全般を外注するときの考え方は、別の記事で詳しくまとめています。
発注の前に決めておくこと
依頼先が決まったら、次は依頼内容の整理です。ここが曖昧なまま問い合わせると、見積りの金額も納期もぶれます。 全部が決まっていなくても構いませんが、次の項目は「決まっている」「決まっていない」だけでも把握しておいてください。
何に使うか(目的と媒体)
最初に伝えたいのは、そのイラストで何をしたいのかです。「新商品を目立たせたい」「会社の雰囲気をやわらかく見せたい」「採用で若い人に興味を持ってほしい」。目的が分かると、描き手は構図や表情、色の選び方を判断できます。
あわせて、どこに載せるのかも伝えます。チラシ、パンフレット、Webサイト、SNS、パッケージ、看板、動画。媒体によって、必要な大きさや形、色の扱いが変わるためです。
イラストの使い方そのものに迷っている場合は、種類ごとの記事も参考にしてください。会社や商品の説明を物語にするならマンガ制作、広告や販促の顔になる一枚ならキービジュアルが近い選択肢です。
サイズと点数、差分の有無
何点描いてもらうのかは、費用にもっとも直結する項目です。
注意したいのは、「1点」の数え方が人によって違うことです。たとえばキャラクターなら、正面の立ち姿1枚なのか、ポーズや表情違いも含むのか。表情や手の形だけを変えたものを「差分」と呼びますが、差分を何点用意するかで作業量は大きく変わります。
後から「やっぱり別のポーズも欲しい」となると、追加費用がかかりがちです。今は1点で十分でも、半年後にSNSやノベルティにも使いそうなら、その見込みを最初に伝えておいてください。描き手は、展開しやすい形で描いておくことができます。
大きさについては、いちばん大きく使う媒体を基準に伝えます。名刺サイズで使う絵と、看板やポスターに使う絵とでは、描き込みの量も必要なデータの細かさも違います。
タッチ(絵柄)
イラストの発注でいちばん難しいのが、タッチ(絵柄)の伝え方です。「かわいい感じで」「親しみやすく」は、人によって思い浮かべる絵がまったく違います。
伝え方のコツは、次の章「イメージの伝え方」で詳しく扱います。ここでは、タッチは言葉ではなく画像で決めると覚えておいてください。
ちなみに、私たちのイラストページでは、日本画風・ポップ・水彩・リアル/油絵風・アニメ/コミック・誇張表現・オマージュ・浮世絵・写真とのコラボレーションといったタッチを掲載しています(イラスト紹介)。こうした一覧から「この方向」と指さしてもらうだけでも、話はかなり早く進みます。
納期と予算
納期は「いつ必要か」ではなく「いつ使い始めるか」から逆算して伝えてください。イラストを受け取った後に、チラシのデザイン、印刷、発送と続くなら、イラストの締め切りはその分だけ前になります。
予算は、言いにくくてもおおよその上限を伝えた方が得です。予算が分かれば、描き手は「この金額ならこの描き込みで」「点数を減らせばこのタッチで」と、範囲の中で最善の提案ができます。予算が分からないと、高めの見積りか、こちらの希望を下回る見積りのどちらかになりがちです。
使い道の範囲と、著作権の確認
見落とされやすいのが、イラストの使い道の範囲です。
イラストの制作を依頼して代金を支払っても、それだけで依頼者が著作権を取得することにはなりません。 依頼者が作品を使うには、著作権者から利用の了解を得るか、著作権を譲り受ける必要があり、そのことを契約で定めておく必要があります(文化庁「誰でもできる著作権契約マニュアル」)。
そのため見積りの段階で、どの媒体に、どのくらいの期間使うのか、将来グッズ化や改変をする可能性があるかを伝えておいてください。著作権の譲渡と利用の許諾の違いや、契約書で確認したい点は、別の記事で詳しく解説しています。
→ イラストの著作権譲渡とは｜発注する企業が契約で確認すること
イメージの伝え方
依頼内容が整理できたら、次はイメージの共有です。仕上がりが「思っていたのと違う」となるとき、原因は描き手の腕より、伝え方のずれにあることが少なくありません。
参考画像は「好きな理由」とセットで
もっとも確実なのは、「こういう雰囲気」と思える参考画像を何枚か用意することです。自社の過去の制作物、競合や他業種の広告、イラストレーターの作品。出どころは何でも構いません。
大事なのは、その画像の「どこが好きなのか」を一言添えることです。同じ1枚の参考画像でも、色が好きなのか、線の太さが好きなのか、キャラクターの表情が好きなのかで、描き手が拾うべき要素は変わります。「全体的にこんな感じ」だけだと、意図とは別のところを真似した絵が上がってくることがあります。
なお、参考画像はあくまで方向性を伝えるためのものです。特定の作品にそっくりな絵を求めると、他人の著作権を侵害するおそれがあります。
「やめてほしいこと」も伝える
意外と効くのが、避けたいことを先に伝えることです。「子どもっぽくなりすぎないように」「競合のキャラクターと似た配色は避けたい」「この色はコーポレートカラーと重なるので使わないで」。
してほしいことより、してほしくないことの方が、言葉にしやすいものです。社内で「前にこういうのは評判が悪かった」という経験があれば、それも立派な情報です。
素材と資料をまとめて渡す
描き手に渡す資料は、最初にまとめて渡すのが原則です。
- 会社や商品の資料(パンフレット、Webサイト、商品写真)
- ロゴやコーポレートカラーの指定
- イラストを載せる媒体のレイアウト案(あれば)
- 人物や建物を描く場合は、その写真
- 参考画像と、好きな理由・避けたいこと
途中から資料が追加されると、描き直しになることがあります。最初に全部出して、後から足さない。これだけで進行はずいぶん楽になります。
見積りで比べる項目
複数の依頼先から見積りを取ると、金額の差に目が行きます。ですが、金額だけを比べると判断を誤ります。 金額の中に何が含まれているかが、依頼先によって違うからです。
ラフ案の数と修正の回数
まず確認したいのは、ラフ(下描き)を何案出してもらえるかと、無料で修正できるのは何回までかです。
ラフが1案だけだと、方向性がずれていたときに選ぶ余地がありません。修正の回数に上限がある場合は、上限を超えた分の費用も確認しておきます。見積りの金額が安くても、修正のたびに追加費用がかかれば、結果的に高くつくことがあります。
私たちの場合、ご提案は案件に応じて2〜3案、無料での修正は基本2回までを目安にしています。仕上げの段階の扱いは、後の「発注から納品までの流れ」でご説明します。
納品データの形式
次に、どんな形式のデータで受け取れるかです。
- 画像の形式:Webで使うならPNGやJPG、印刷物ならより細かいデータが必要です。背景を透明にしたデータ(背景透過)が必要かどうかも伝えます
- 解像度(データの細かさ):いちばん大きく使う媒体に足りるかどうか
- 編集できる元データ:レイヤーが分かれたデータ(PSDなど)を受け取れるか。後から色や一部を変えたいときに必要になります
元データの受け渡しは、依頼先によって対応が分かれるところです。後から自社や別の会社で手を加える可能性があるなら、見積りの段階で確認してください。私たちの場合、ご希望があればPSDなどの元データもお渡しできます。
含まれる範囲(イラストだけか、その先までか)
最後に、見積りがどこまでを含んでいるかです。イラストを描くところまでなのか、イラストを使ったチラシやポスターのデザインまでなのか、印刷まで含むのか。
イラストだけを個人に頼み、デザインは別の会社に、印刷はまた別の会社に、と分けると、それぞれの間の受け渡しと確認は発注側の仕事になります。手間を含めて比べることが大切です。
発注から納品までの流れ
依頼先によって細かな違いはありますが、流れはおおむね共通しています。ここでは私たちアークデザインのイラスト紹介ページに掲載している流れを例に説明します。
1. お問い合わせ・ご要望のお伺い・お見積り
フォームなどでお問い合わせいただき、ご要望やご予算をお伺いします。このとき、依頼内容・依頼の目的・納期・ご予算・参考イメージ・(人物を描く場合は)モデルのお写真があると、お見積りがスムーズです。お見積りには通常1〜3営業日いただいています。
2. ご提案・ラフ制作
お見積りにご納得いただけましたら、ご提案資料やラフの制作に入ります。細かな取り決めがない場合は、こちらから絵柄や見せ方をご提案します。本制作が始まると修正が難しくなるため、修正のご依頼はラフの段階でお願いしています。
3. 本制作・確認
構図と絵柄にOKをいただいてから本制作に入ります。通常1週間〜1か月で仕上げ、完成したらデータでご確認いただきます。大きな作品では、進行ごとに確認をいただくこともあります。
4. 修正・校正・アフターサポート
最後に修正や校正を行い、不備がないかを双方で確認します。簡単なお直しは無料で対応しています。納品後に修正箇所が見つかった場合や、改変して流用したい場合のご相談にも応じています。ただし、お客様のご都合による大幅な変更・描き直しは、別途費用をいただく場合があります。
この流れの中で、発注側がもっとも力を入れるべきなのは2のラフの段階です。ラフは鉛筆の下描きのような状態なので、物足りなく見えることがあります。それでも、構図・ポーズ・表情・人物の配置といった「骨組み」は、ここで決まります。 色や細部は本制作で仕上がりますが、骨組みは後から変えにくいため、気になる点はこの段階で遠慮なく伝えてください。
また、社内で確認する人が複数いる場合は、ラフを誰が見て、誰が最終的にOKを出すのかを先に決めておくと、確認待ちで止まることがなくなります。
費用が変わる条件
「イラストの外注の相場はいくらか」が気になるところですが、イラストの費用は、条件によって大きく変わります。 同じ「イラスト1点」でも、サイズ・点数・使い道が違えば金額は変わります。金額の目安を探すより、何で金額が変わるのかを知っておく方が、見積りを比べるときに役に立ちます。
主に金額を左右するのは、次の条件です。
| 条件 | 金額が上がりやすい場合 |
|---|---|
| 描き込みの量 | 背景まで描く、人物や要素が多い、リアルなタッチ |
| 点数と差分 | ポーズ・表情違いが多い、シリーズで複数点 |
| 大きさ | 看板やポスターなど大きく使う |
| 納期 | 通常より短い納期 |
| 使い道の範囲 | 使う媒体や期間が広い、改変やグッズ化を含む(権利の譲渡か利用の許諾かで見積りが変わることもある) |
| 含まれる範囲 | デザイン・印刷・データ加工まで含む |
| ラフ案の数・修正回数 | 複数案の提案、修正回数が多い |
見積りを取るときは、同じ条件で比べることが大切です。A社は差分込み、B社は差分なし、では比べようがありません。前の章の整理シートを各社に同じように渡すと、比べやすい見積りがそろいます。
私たちアークデザインの場合も、タッチやサイズ、納期によって価格や制作期間は変わります(イラスト紹介)。具体的な金額は、ご要望をお伺いしたうえでお見積りしています。
フリーランスに直接頼むときの、発注側の義務
個人のイラストレーターに直接依頼する場合、知っておきたい法律があります。2024年11月1日に施行されたフリーランス・事業者間取引適正化等法(正式名称:特定受託事業者に係る取引の適正化等に関する法律)です(公正取引委員会)。
この法律では、事業者がフリーランス(従業員を使用していない個人など)に業務を委託した場合、直ちに、給付の内容、報酬の額、支払期日などの条件を、書面またはメールなどの電磁的方法で明示しなければならないとされています(同法第3条)。イラストのような「文字、図形若しくは記号若しくはこれらの結合又はこれらと色彩との結合により構成されるもの」の作成の委託も、対象となる業務委託に含まれます(同法第2条)。
つまり、口頭や、条件を書かないやり取りだけで「じゃあお願いします」と始めるのではなく、何を・いくらで・いつまでに・いつ支払うのかを、記録に残る形で伝える必要があるということです。これは法律の要請であると同時に、行き違いを防ぐいちばん確実な方法でもあります。
ほかにも、報酬の支払期日などについての定めがあります。対象になるか、何をすべきかの詳細は、公正取引委員会や厚生労働省の案内を確認してください。
よくある失敗
最後に、イラストの発注で実際に起こりやすい失敗を挙げておきます。
「おまかせで」と頼んで、イメージと違う絵が上がる
おまかせは、描き手の提案力を活かせる頼み方です。ただし、目的と避けたいことだけは伝えておく必要があります。何も伝えずにおまかせにすると、描き手は推測で描くしかありません。
社内の意見がラフの後で出てくる
担当者がラフにOKを出した後で、上司や別の部署から「この表情は違う」と意見が出る。本制作に入ってからの修正は、手間も費用もかかります。ラフは、最終的に判断する人に必ず見てもらってください。
使い道が後から広がる
チラシ用に頼んだイラストを、後からWebサイトやグッズにも使いたくなる。使い道の範囲を契約で決めていると、追加の取り決めや費用が必要になることがあります。少しでも可能性があるなら、最初に伝えておくのが安全です。
納品データが使えない
Web用の小さなデータしかなく、ポスターに引き伸ばしたら粗くなった。背景付きのデータしかなく、チラシに切り抜いて使えなかった。データの形式は、使う媒体を伝えたうえで、見積りの段階で確認してください。
発注前のチェックリスト
問い合わせの前に、次の項目を確認しておくと安心です。すべて決まっていなくても、「未定」と分かっていれば十分です。
| 項目 | 確認すること |
|---|---|
| 目的 | イラストで何をしたいか |
| 媒体 | どこに載せるか。いちばん大きく使うのはどれか |
| 点数・差分 | 何点か。ポーズ・表情違いは必要か。今後増えそうか |
| タッチ | 参考画像と、好きな理由 |
| 避けたいこと | 使わない色、似せたくないもの |
| 資料 | 会社・商品の資料、ロゴ、写真 |
| 納期 | イラストを使い始める日から逆算した締め切り |
| 予算 | おおよその上限 |
| 使い道の範囲 | 媒体・期間・改変やグッズ化の可能性 |
| 社内の確認 | ラフを誰が見て、誰が最終OKを出すか |
まとめ
イラストの発注で押さえておきたいことを振り返ります。
| ポイント | 内容 |
|---|---|
| 依頼先 | 仲介サイト・フリーランス・制作会社。違いは発注側の手間 |
| 事前に決めること | 目的・媒体・点数と差分・タッチ・納期・予算・使い道 |
| 伝え方 | 参考画像は好きな理由とセットで。避けたいことも伝える |
| 見積り | 金額より中身。ラフ案数・修正回数・データ形式・含まれる範囲 |
| 流れ | 修正はラフの段階で。最終判断する人に見てもらう |
| 費用 | 相場より、何で変わるかを知って同じ条件で比べる |
イラストは、頼み方ひとつで仕上がりが大きく変わります。最初に少しだけ時間をかけて整理しておくことが、思い通りのイラストへのいちばんの近道です。
アークデザインのイラスト制作について
アークデザインは、イラストを強みにしたデザイン会社です。2007年に設立し、これまでの制作実績は25,000点以上にのぼります。
企業・店舗のイラストを、描き手を選んでお作りします
日本画風、ポップ、水彩、リアル、アニメ・コミック、浮世絵など、さまざまなタッチに対応しています。イラストに強いスタッフがそれぞれ得意な絵柄を持っており、絵柄によってスタッフをご指名いただくこともできます。
企業キャラクターの制作では、キャラクターを作るだけでなく、看板や採用サイトでの活用、既存キャラクターのデフォルメまで手がけています。事例は企業キャラクター・マスコットキャラクターの作り方でご紹介しています。
広告やゲームの分野では、株式会社カプコン様の『鬼武者 Way of the Sword』の浮世絵(制作実績)や、カレーハウスCoCo壱番屋様のCM「踊る屏風絵篇」の屏風絵イラスト(制作実績)を担当しました。名古屋駅開業140周年記念のデジタルサイネージ動画では、イラスト制作を担当しています(記事)。
イラストを使った制作物まで、まとめてご相談いただけます
イラストを描くだけでなく、そのイラストを使ったチラシ・ポスター・パンフレット・パッケージ・看板・動画まで、まとめてご相談いただけます(サービスはデザイン紹介・印刷・アニメーション動画のページに掲載しています)。窓口が一つなので、イラストとデザインと印刷を別々に手配する手間が減ります。周年の節目に向けたイラストについては、周年記念イラスト制作のページもご覧ください。
「何を描いてもらえばいいか決まっていない」「イラストを使うか迷っている」という段階でも構いません。どういった内容でお困りなのかをお聞かせください。
